La publicité ChatGPT franchit une nouvelle étape : depuis l’annonce d’OpenAI du 5 octobre 2026, des annonces visuelles vont s’afficher pendant que l’assistant génère vos images. Le test démarre fin octobre, aux États-Unis seulement, avec un petit groupe d’annonceurs. Mais pour les marques et les agences francophones, c’est maintenant qu’il faut regarder ce format de près, pas dans six mois.
Le mouvement est rapide. Lancée aux États-Unis en février 2026, la publicité s’affiche aujourd’hui dans des dizaines de pays, dont la France, la Belgique, la Suisse et le Canada, et OpenAI s’attaque maintenant au format le plus lucratif du web : l’image.
En bref : OpenAI va tester des publicités visuelles affichées à côté des images générées dans ChatGPT, à partir de fin octobre 2026 et uniquement aux États-Unis pour l’instant. Seuls les utilisateurs des formules Free et Go verront ces annonces, les abonnés Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu en sont exemptés. OpenAI ajoute en parallèle de nouveaux outils de mesure (Hightouch, Tealium, LiveRamp) et des contrôles de sécurité de marque avec DoubleVerify et Integral Ad Science. En Europe et au Canada, la publicité textuelle tourne déjà.
Publicité ChatGPT : ce qu’OpenAI a annoncé le 5 octobre
Le nouveau format est simple à décrire. Quand un utilisateur demande une image à ChatGPT, une annonce visuelle peut apparaître à côté du résultat. Elle montre un produit en situation ou une expérience associée, avec une mention publicitaire claire, et reste séparée de l’image demandée. OpenAI répète que ces annonces n’influencent pas les réponses de l’assistant.
Prenons un cas parlant. Vous demandez à ChatGPT d’imaginer la décoration d’un salon scandinave. À côté de l’image générée, une marque de mobilier peut glisser une photo de son canapé dans un intérieur similaire. L’intention de l’utilisateur est explicite, visuelle, et souvent proche de l’achat. Pour un annonceur, c’est un moment beaucoup plus qualifié qu’un bandeau sur un site d’actualité.
Le test commence plus tard ce mois-ci aux États-Unis, avec un groupe restreint d’annonceurs. OpenAI n’a donné aucune date pour d’autres pays.
Qui verra ces annonces (et qui y échappe)
La règle reste celle qui s’applique depuis le lancement de la publicité dans ChatGPT : seules les formules Free et Go affichent des annonces. Les abonnés Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu n’en voient aucune, et les comptes identifiés comme appartenant à des mineurs non plus. Les utilisateurs gratuits peuvent choisir une expérience sans publicité, mais avec des limites d’usage réduites et un accès restreint à certains outils, dont la génération d’images.
Ce dernier point est savoureux. La génération d’images, justement l’endroit où arrivent les nouvelles pubs, fait partie des fonctions qu’on perd en refusant la publicité. Autrement dit, OpenAI place ses annonces là où les utilisateurs gratuits tiennent le plus à rester.
| Formule ChatGPT | Publicités affichées ? | Prix indicatif en France |
|---|---|---|
| Free | Oui (option sans pub avec limites réduites) | Gratuit |
| Go | Oui | 8 € par mois |
| Plus | Non | Abonnement payant |
| Pro, Business, Enterprise, Edu | Non | Abonnements payants |
Pour un professionnel qui utilise ChatGPT au quotidien, la conclusion est vite tirée : si vous êtes sur la formule gratuite ou sur Go, attendez-vous à voir de plus en plus d’annonces. Si vous travaillez sur des documents clients sensibles, mieux vaut de toute façon une formule payante. Notre guide ChatGPT pour les pros en 2026 détaille ce que chaque abonnement apporte.
Où en est la publicité ChatGPT en France, en Belgique, en Suisse et au Québec
La publicité textuelle est déjà là. Depuis le 24 août 2026, ChatGPT affiche des annonces dans 31 marchés européens : les 27 pays de l’Union européenne, plus la Norvège, l’Islande, le Liechtenstein et la Suisse. La France, la Belgique et le Luxembourg sont donc concernés. Le Canada faisait partie des premiers pays testés après les États-Unis, ce qui inclut le Québec.
En Europe, le dispositif est plus encadré qu’outre-Atlantique. Les annonces s’appuient d’abord sur le contexte de la conversation et sur des données générales comme la langue, pas sur l’historique de l’utilisateur. La personnalisation demande un consentement explicite. OpenAI assure que les annonceurs n’ont jamais accès aux conversations et ne reçoivent que des statistiques agrégées. L’autorité irlandaise de protection des données supervise le marché européen, et les utilisateurs français peuvent saisir la CNIL.
Côté Afrique francophone, rien n’est confirmé. Aucune source fiable ne mentionne à ce jour le Maroc, le Sénégal, la Côte d’Ivoire ou d’autres pays de la zone parmi les marchés ouverts. Pour les annonceurs basés à Dakar ou Abidjan qui ciblent la diaspora en Europe, la question se pose différemment : c’est le pays de l’utilisateur qui compte, pas celui de l’annonceur.
Ce que le nouveau format change pour les annonceurs
Le format visuel n’est que la partie émergée. L’annonce du 5 octobre muscle surtout la mesure, longtemps le point faible de la publicité dans ChatGPT. Les annonceurs peuvent désormais envoyer leurs données de conversion (achats, inscriptions) depuis leurs propres outils grâce à Hightouch, Tealium et LiveRamp. OpenAI propose aussi un pixel de mesure et une API de conversions, compatibles avec des partenaires bien connus des équipes acquisition : AppsFlyer, Adjust, Kochava, Branch, Singular ou Triple Whale.
Sur la sécurité de marque, OpenAI teste avec DoubleVerify et Integral Ad Science des méthodes pour juger si une conversation se prête à la publicité. C’est un vrai sujet : dans un chatbot, le contexte n’est pas une page ou une vidéo, c’est la conversation elle-même. Une fonction de « phrases négatives » permet aussi d’exclure certains termes pour éviter qu’une annonce apparaisse à côté de sujets gênants.
Et les résultats ? OpenAI met en avant WeightWatchers, qui aurait obtenu un coût d’acquisition inférieur de 15,3 % à sa moyenne en recherche payante. C’est un chiffre fourni par l’annonceur et relayé par OpenAI, donc à prendre comme un signal, pas comme une promesse. Des agences signalent d’ailleurs des volumes d’inventaire imprévisibles et des écarts entre le nombre de clics remonté par ChatGPT et celui des outils de suivi indépendants.
Notre avis sur la publicité visuelle dans ChatGPT
Pour les utilisateurs, c’est une mauvaise nouvelle déguisée en détail. Une annonce textuelle sous une réponse, on finit par ne plus la voir. Une image de produit posée à côté de l’image qu’on vient de demander, c’est autre chose : le format joue sur la confusion visuelle, même avec une étiquette. On attendra de voir le rendu réel avant de juger, mais la frontière entre création et catalogue devient mince.
Pour les annonceurs, c’est l’inverse. ChatGPT revendique 1,2 milliard d’utilisateurs par semaine, et une demande d’image révèle souvent un projet d’achat (déco, mode, voyage, événementiel). Les marques qui apprendront à maîtriser ce format pendant qu’il est encore peu disputé paieront moins cher que celles qui arriveront quand tout le monde y sera.
Notre recommandation pour les marques francophones : ne dépensez pas un euro sur un format qui n’existe pas encore dans vos pays, mais préparez-vous. Installez dès maintenant le suivi des conversions, testez les annonces textuelles déjà disponibles avec un petit budget, et préparez des visuels « produit en situation » qui pourraient servir le jour où le format visuel arrivera en Europe. Pour bâtir ces visuels et vos messages, notre méthode pour créer une campagne publicitaire complète avec l’IA reste d’actualité.
Publicité ChatGPT : ce qu’il faut surveiller dans les prochaines semaines
Trois questions restent ouvertes. La première porte sur le calendrier international : pour la publicité textuelle, OpenAI a mis environ six mois à passer des États-Unis (février 2026) à l’Europe (août 2026). Rien ne dit que le format visuel suivra le même rythme. La deuxième concerne la régulation : une annonce visuelle placée à côté d’une image générée pourrait intéresser les autorités européennes de protection des consommateurs, surtout si l’étiquetage est jugé trop discret. La troisième touche à la concurrence. Avec GPT-6.1 Sol et Dots, présentés au DevDay d’OpenAI, l’entreprise pousse ses abonnements payants. Plus la version gratuite se charge de publicités, plus l’argument pour passer à Plus devient fort.
On suivra le déploiement de près. Une question, un retour d’expérience sur vos campagnes ChatGPT Ads ? Écrivez-nous à contact@leproia.com.
Questions fréquentes
Quand les publicités visuelles arrivent-elles dans ChatGPT ?
OpenAI les teste à partir de fin octobre 2026, uniquement aux États-Unis et avec un groupe restreint d’annonceurs. Aucune date n’a été annoncée pour l’Europe, le Canada ou l’Afrique.
Qui voit les publicités dans ChatGPT ?
Seuls les utilisateurs des formules Free et Go. Les abonnés Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu ne voient aucune annonce, tout comme les comptes identifiés comme mineurs.
La publicité ChatGPT est-elle déjà active en France ?
Oui pour les annonces textuelles, depuis le 24 août 2026, dans 31 marchés européens dont la France, la Belgique, le Luxembourg et la Suisse. Le format visuel n’y est pas encore déployé.
Les annonceurs ont-ils accès à mes conversations ?
Non selon OpenAI. Les annonceurs reçoivent uniquement des statistiques agrégées. En Europe, les annonces reposent d’abord sur le contexte de la conversation, la personnalisation demandant un consentement explicite.
Comment éviter les publicités dans ChatGPT ?
En passant à une formule payante sans publicité (Plus ou supérieure), ou en choisissant l’option sans publicité de la version gratuite, qui réduit les limites d’usage et l’accès à certains outils comme la génération d’images.
Quels outils de mesure sont compatibles avec ChatGPT Ads ?
OpenAI propose un pixel et une API de conversions, avec des intégrations Hightouch, Tealium et LiveRamp, et des partenaires comme AppsFlyer, Adjust, Kochava, Branch ou Singular. DoubleVerify et Integral Ad Science testent la sécurité de marque.
Sources
Informations vérifiées le 6 octobre 2026 : TechCrunch, annonce des publicités visuelles ; Yahoo Finance ; WinBuzzer ; Blog du Modérateur, arrivée de la publicité en France ; Journal du Geek ; Liste des 31 marchés européens ; Relevant Audience, déploiement international ; Siècle Digital, prix de ChatGPT Go en France.